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小程序對商家客戶到底有沒有用?

發布日期:2018/7/20 16:14:58 訪問次數:552

小程序雖然已經誕生了一年半的時間,但在我們與商家溝通的過程中,還是有很多人不知道其為何物,做了小程序不用的也是大有人在。小程序對商家來說到底有沒有用,這不僅是許多商家心中的疑問,也是很多創業者在考慮要不要加入小程序戰場時最關心的事情。


有沒有用,數據來說話

據阿拉丁小程序統計平臺發布的2018年上半年小程序生態白皮書所講,小程序數量已突破100萬,日活高達2.8億,融資總額超30億人民幣。截止6月底小程序整體平均次日留存為25.5%,相比2017年11月的13.2%有著明顯的上升,7日留存率也從3.1%上升到了13.5%,人均單日使用時長超過10分鐘。





這說明用戶已經逐漸養成在小程序內娛樂、購物等習慣,一方面因為微信已經開放了64個流量入口,讓用戶訪問小程序更加方便;另一方面,小游戲的火爆及游戲本身的高粘性也讓用戶訪問小程序的頻率大幅提升,而電商小程序的用戶訪問量僅僅低于游戲類小程序,穩穩占據第二位。



早在2017年6月份,微信頻繁發布了多個和電商業務密切相關的小功能,引導著玩家們發展出了更多新穎的社交電商玩法。例如蘑菇街最先采用了拼團和0.01火拼的社交玩法,貝貝網則偏好現金分享紅包和瓜分紅包的紅包玩法。這些功能看似很小,但對于引導玩家和用戶適應微信內的社交裂變玩法卻有很大幫助。截止10月,蘑菇街小程序在微信獲得了6000萬新安裝用戶和1000萬新購買用戶,貝貝網作為非騰訊系選手也收獲了1000多萬小程序用戶。
 
類似的用小程序完成用戶高增長或直接變現的例子在網上一搜就有很多,微信作為國民應用,無需再做用戶教育,很多傳統電商無法滲透到的中老年群體、農村群體,也可以通過微信小程序直達,這是小程序的一個很大優勢。但小程序只是一個工具,需要商家運營才能發揮它的效用,有了鋤頭不拿它去鋤地,鋤頭自己是不會長腿的。



怎樣讓小程序有用
怎樣有效推廣小程序呢,我們先來看幾項數據。
 
在網購類小程序用戶場景入口分布中,分享占比依然最高,帶來三成訪問用戶,很多用戶會通過分享參加拼單或其他優惠活動。公眾號緊隨其后,這是由于自媒體紛紛發力,通過小程序電商變現,從“廣告牌”向“自有門店”轉化。快捷入口排在第三,其中通過“微信聊天主界面下拉”這一入口訪問的用戶在快捷入口中占比最高,已經成為老用戶訪問小程序的主要途徑。


在TOP200榜單網絡購物領域中,社交電商包括享物說、拼多多、京東優惠、蜜芽拼團和美柚拼團,除了享物說屬于二手交易模式,其他四個社交電商的模式仍以拼團模式為主。


來源:威客短信網-【專業建站,微信小程序開發】歡迎分享,(QQ/微信:310203268)

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